在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，數(shù)字化的信息技術(shù)不斷更新，而我們了解信息的習(xí)慣已發(fā)生了根本改變。隨著獲取信息的渠道越來越多，我們逐漸失去了對(duì)傳統(tǒng)大眾媒體的依賴，他們更樂于投入到方便快捷的新興媒體之中 新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ),以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。新媒體廣告有哪些？如數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV都屬于新媒體廣告的范疇。
新媒體是有別于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應(yīng)用形式,目前主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、游戲、影視劇植入、掌上媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車載移動(dòng)媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等.還有一些電子刊物、博客、播客等也列入新媒體專欄。新媒體廣告的傳播速度、覆蓋人群、宣傳手段是傳統(tǒng)廣告無法匹敵的。
消解力量是新媒體廣告的特點(diǎn)——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界,消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界,消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界,等等. 新媒體領(lǐng)域的構(gòu)成是基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑的三個(gè)無限,即需求無限、傳輸無限和生產(chǎn)無限.——社會(huì)關(guān)系層面的理解.
新媒體的優(yōu)勢(shì)：
1、對(duì)已有用戶進(jìn)行用戶畫像。了解目標(biāo)用戶是誰、分布在哪兒，以便精準(zhǔn)投放；
2、選擇合適的投放渠道。合適的渠道會(huì)讓廣告效果事半功倍。
3、了解所投放的新媒體的用戶群。
