自從短視頻爆發(fā)以來，出現(xiàn)了各種呈現(xiàn)形式。目前，商家為了高效傳遞產(chǎn)品和品牌信息，主要以短視頻為主。高質(zhì)量的創(chuàng)意可以瞬間制作短視頻。視頻的爆發(fā)，為產(chǎn)品營銷打下了堅實的基礎(chǔ)。
商家的選擇，無疑是順應(yīng)大眾的喜好，對癥下藥。為什么劇情類短視頻推廣產(chǎn)品更容易被大眾接受？針對公眾的心理落差，我們總結(jié)了以下四點：
1.稀缺心理
通過互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)分析也難怪了，用戶關(guān)注什么類型的短視頻，平臺會推送很多相關(guān)的內(nèi)容。比如用戶想學(xué)化妝，平臺會推送很多化妝教學(xué)視頻。當用戶減肥時，平臺會推送減肥教程。事實證明，用戶缺乏的東西，越能吸引用戶的注意力。在很多情況下，用戶自己并沒有意識到這一點。因此，針對用戶的稀缺性，了解目標用戶想要什么，制作講故事的短視頻，可以讓用戶在不知不覺中接受產(chǎn)品信息。
2、內(nèi)在共鳴
想要短視頻火爆，就必須引起用戶的共鳴。故事類型的短視頻最能在用戶心中產(chǎn)生共鳴。隨著劇情的不斷推進，用戶會感知到劇中的劇情與我自己的非常相似，感覺里面宣傳的產(chǎn)品也需要它，從而激發(fā)消費欲望。
3.獲取心理
短視頻平臺自出現(xiàn)以來一直以娛樂休閑為主，但隨著不斷的發(fā)展進步，很多用戶會通過短視頻獲得新的知識和咨詢。劇集短視頻可以讓用戶產(chǎn)生共鳴，讓用戶覺得看了短視頻后收獲了一定。另外，獲得感的一部分反映了用戶“占便宜”的心理。簡而言之，用戶希望以低價或免費獲得短視頻中的產(chǎn)品。面對這樣的情況，商家會根據(jù)情節(jié)中的產(chǎn)品使用場景，強調(diào)價格優(yōu)勢。
4. 好奇心
好奇心來自每個人都知道的和每個人都想知道的之間的差距。在短篇故事視頻中留下懸念是個好主意用來激發(fā)好奇心。情節(jié)所固有的神秘感或產(chǎn)品使用后的結(jié)果，都可以給用戶留下懸念，讓用戶在不知不覺中關(guān)注產(chǎn)品。
創(chuàng)意是情節(jié)，是作品的核心。抓住用戶的心理落差，引起用戶的情感共鳴，可以有效傳達產(chǎn)品信息和品牌理念。這種方式不會被用戶反感，更容易被大眾接受。
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